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劉海瑩:新生展覽項目需要生存空間

編輯:劉雪雲來源:四方a集運 發表時間:2017-02-15關注 次 | 查看所有評論

內容摘要: 去年年初,北京某國家重點支持的戰略新興產業展覽會組委會與當地開發區政府達成合作協議,政府引進該展會併為其專門建設配套產業園區,以期通過該展覽會推動區域新興產業發展……

  去年年初,北京某國家重點支持的戰略新興產業展覽會組委會與當地開發區政府達成合作協議,政府引進該展會併為其專門建設配套產業園區,以期通過該展覽會推動區域新興產業發展。但是,一年來合作成效不太理想,雙方之間產生一些摩擦,未來合作穩固程度面臨考驗。此類案例,在未來幾年或將時常出現。去年12月20日,國務院發佈了《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》,緊接着,今年1月25日,國家發改委公佈了《戰略性新興產業重點產品和服務指導目錄》2016版,以聚攏社會資源,重點發展此類產業。由於會展業與產業發展的強關聯性,以及之前30餘年展覽項目題材飽和,接下來,在新興產業領域的展覽會將有一個新的萌發階段。結合上述案例,我們不妨思考,這些新產業、新展覽會應該被如何看待?
  從產業發展角度立足。所謂戰略性新興產業,“新興”二字已直截了當地表明瞭產業尚處於培育期,其發展狀況和發展速度並非能夠“一眼看穿”,需要假以時日。伴隨着產業起步應運而生的展覽會項目,同樣需要經過精心呵護,給予充分的空間和時間。當年,印刷產業如火如荼時,各類相關展覽會也曾紅紅火火,但現如今也進入了衰退期,。應全球信息技術產業迅速崛起而生的世界互聯網大會(烏鎮峯會),帶動的不僅僅是浙江烏鎮,而是對整個華東地區乃至中國的信息技術產業的強力促進。由此,戰略性新興產業展覽會的成長髮展,對於產業的依賴性更強,很難從其自身來論斷好與壞。
  認清產業展覽會的功能。展覽會備受青睞是因為其對城市經濟、政治、社會等綜合效益的帶動效應。新興產業展覽會項目,如人工智能、混合現實技術、智能製造等展覽會,其題材和內容更偏向於設計性和概念性,尚未進入實際投產階段。因此,展覽會功能很大程度上是對產業未來前景的規劃和指導,所發揮的是先導效應,而非實打實的帶動效應。所以,諸如成熟產業展覽會招商引資、產生直接效益等立竿見影的帶動功能不一定會馬上出現。
  從場館運營角度來看。全國範圍內為一場展覽會而新建一座場館的案例不在少數,一榮俱榮、一損俱損在此類綁定合作中表現得尤為突出。如果展覽會發展成為品牌展覽會,場館影響力隨之提升,後期運營也可乘勝追擊,這從北京奧運會與國家會議中心、G20峯會與杭州國際博覽中心的雙贏中可見一斑。反之,如果展覽會未形成氣候,再考慮到場館的這種“量身定做”不具有普適性,那麼後期運營難度可想而知。
  綜上所述,我們回到最初的問題,該如何看待新興產業展覽會?筆者認為六字足以概之——期待、善待、等待。對展覽會發展前景充滿期待;對其成長髮展給予善待;對其綜合效應的發展耐心等待。
  (作者系國家會議中心總經理)

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